虛擬偶像給真人明星上一課

劉碩

由2016年洛天依帶火的虛擬偶像近兩年在國內更是有著突飛猛進的發展。上節目、做代言，可以說，真人明星能干的事兒虛擬偶像都能玩得轉，而且青春不老、“人品”顏值雙雙在線。簡直讓人“細思極恐”，虛擬偶像說不定會搶真人明星飯碗。（8月11日《北京青年報》）

社交媒體平臺的快速發展，正在逐漸打破明星公眾形象和私人生活之間的界限，在社會顯微鏡的觀察視角下，不少明星在熒幕前通過團隊運營加持的“人設形象”很難經得起大眾的推敲。近些年來，娛樂圈真人偶像們的“塌房”事件屢屢曝光，“偶像失格”的原因也讓人應接不暇。在社交媒體的廣泛應用下，明星們的軼事也被飛速傳播。甚至出現有人上午官宣出道，下午相關黑料就接連曝出，被網友戲稱：喜提“娛樂圈一日游”門票。故而，不少品牌方和粉絲出于穩定性的考慮，開始向虛擬偶像市場傾斜。

當下，盡管虛擬偶像仍然處于行業的發展初期，尚未實現突圍“出圈”。但從現有的虛擬偶像行業統計數據來看，其發展前景已經不容小覷。相比較于真人偶像，虛擬偶像具備運維成本低、變現快、可控性強的鮮明特點。在迎合粉絲的市場需求與技術支持的雙重作用下，全天候“任人擺布”的虛擬偶像與真人明星一樣可為粉絲提供情感消費的需求。此外，如今很多品牌方在與真人明星進行合作時，為了盡可能規避風險，都需要第三方調查公司的背調數據支持。選擇虛擬偶像作為代言人，品牌方在增加合作穩定性的同時，也能在一定程度上降低前期成本投入。

誠然，虛擬偶像的加入在一定程度上對真人明星市場造成沖擊，不過，如火如荼的虛擬偶像發展也在一定程度上提醒真人明星當及時加強自我管理、提升業務能力。“偶像”既是職業，亦是身份。粉絲對偶像的熱愛，往往源于偶像身上美好品質的展現。這就要求真人明星秉承職業操守、增強工作信念感和敬畏感，不斷提高自身修養，傳播正能量。